演说之禅精读之四：全新思维之设计

（转载请注明“作者：课件TTT-何佳瑾”）
　　今天一位客户来电话，要加工PPT，他坚持说PPT要在使用前两天才能最终完成，才能发给我们修改润色，我说，如果那样的话，我们能提升的空间就太小了，请不要抱太大期望吧。
　　一、设计先于制作
　　《演说之禅》中，Garr对于“全新思维”的认识是深刻的。他说：“设计始于创作之首，而非末尾，否则再好的点子也会黯然失色。”（P16，《演说之禅》，电子工业出版社，2009年1月）
　　对于这一点，我举双手赞成。这就像课件制作领域的教学设计环节一样。课件制作，始于教学设计，根据教学内容、教学对象、教学目的等条件和要求，进行分析，着手设计，然后再制作，之后实施，在实施中和实施后进行评估和修改。这就是着名的ADDIE模型。

 

　　：ANALYSIS（分析）
　　：DESIGN （设计）
　　：DEVELOPMENT（研发）
　　：IMPLEMENTATION（执行）
　　：EVALUATION（评估）
　　的制作也一样，PPT设计绝不仅仅是色彩和图形等美工设计，它的范围应该更广。正如Garr在《演说之禅》提到的：“设计应始于开启电脑之前的准备阶段。在准备阶段，一定要平心静气，集中考虑所要演说的话题、目标、关键词以及针对的听众人群等问题。只有那样才能设计出令人赏心悦目的幻灯片。”
　　因此，在安飞国际的PPT制作团队中，我们通常会包括设计、脚本、美工、合成等不同环节。每当客户问起我们跟别的团队最大的不同，我们总是说，制作前的内容设计。当然，有的人明白我们在说什么，但有很多人，实际上并不明白那是什么意思。
　　二、设计之价值
　　《全新思维》中对设计的阐述部分，除了列举各种设计让价值增加的例子之外，没有太多出彩之处。但是从中国人的理论中，可以更深刻地理解设计之价值。我是指由宏碁创办者施振荣在《再造宏碁》里提出的“微笑曲线”。
　　如图所示，微笑曲线的两端是价值高的地方，一端是设计研发，另一端是销售市场，而位于中间的加工制作，实际上价值最低。PPT制作也是同理。优秀的PPT，一定是源于优秀的设计和优秀的营销推广。

 

　　三、设计之实用建议
　　从《全新思维》中，倒是看到一些关于设计的实用建议和资源，例如卡林·拉希德关于非专业人士如何培养设计感的50条谏言节选。（P71，《全新思维》，北京师范大学出版社）
　　不要搞得专业化。
　　付诸实践以前，问问自己是否有自己原创的概念。你要传播的观念有什么价值？
　　了解关于设计的所有东西，但在设计创作时，要忘掉它。
　　不要说“本来我可以做到的”，因为你没有做。
　　汲取经验，而不是消耗物品。
　　正常的设计一般不是好设计（Normal is not good）。
　　有三种人，第一种人创造文化，第二种人消费文化，第三种人对文化一点贡献都没有。努力让自己成为前两类人。
　　广泛的思考，不要钻牛角尖。
　　经历是生活中最重要的部分。生活从本质上说是人际交往和经验交流的过程。在一定空间里经历某些事物可以增加我们的阅历，也会分散我们的注意力。
　　把握现在（Here and now is all we got）。
　　附：卡林·拉希德的一些设计作品

 

 

　　移动房室内设计

 

 

　　德国银行vip休息室

 

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　　时钟

 

　　亲吻烛台

 

　　餐具

 

　　柜子